Så fungerar Google Shopping
Google Shopping bygger på ett produktflöde: en fil eller en automatisk koppling som skickar butikens produkter, priser, lagerstatus och bilder till Google Merchant Center. Merchant Center krävs för att produkterna ska kunna visas. Därefter finns två sätt att synas:
- Gratis listningar. Godkända produkter kan visas utan kostnad på Shopping-fliken och i vissa andra ytor hos Google.
- Betalda Shopping-annonser. Via Google Ads betalar ni per klick för att visas högre upp och oftare, bland annat ovanför vanliga sökträffar.
Till skillnad från vanliga sökannonser väljer ni inga sökord. Google matchar sökningar mot titel, beskrivning, kategori och andra attribut i flödet. Det betyder att kvaliteten på produktdatan i praktiken styr var och hur ofta ni visas. Googles egen hjälp för Merchant Center beskriver vilka krav som gäller.
För en mindre butik är gratis listningar ett bra sätt att testa hur produkterna tas emot innan någon annonsbudget läggs. När flödet är godkänt och mätningen fungerar kan betalda kampanjer startas med en begränsad budget för de produkter som har bäst marginal, och sedan breddas stegvis. Säsongsvaror, till exempel julklappar eller trädgårdsprodukter, får egna kampanjer så att budgeten kan höjas och sänkas utan att resten av sortimentet påverkas.
Vad som driver resultatet
| Faktor | Varför det spelar roll | Vad vi gör |
|---|---|---|
| Produkttitlar | Avgör vilka sökningar produkten matchas mot | Skriver om titlar med märke, typ, storlek och färg |
| Bilder | Är det första kunden ser i annonsen | Kontrollerar krav på bakgrund, storlek och vattenstämplar |
| Pris och frakt | Visas bredvid andra butikers erbjudanden | Säkerställer att pris och fraktkostnad stämmer med butiken |
| GTIN och märke | Hjälper Google att förstå exakt vilken vara det är | Fyller i identifierare där de finns |
| Lagerstatus | Slutsålda varor ger avslag eller bortkastade klick | Automatisk synk från webbshoppen |
| Marginal per produkt | Avgör hur mycket ett klick får kosta | Delar upp kampanjer efter marginal och säljhistorik |
Så går det till
- Konton i ert namn. Vi skapar eller kopplar Merchant Center och Google Ads med er som ägare. Ni behåller alltid kontona.
- Flöde. Vi kopplar WooCommerce eller Shopify till Merchant Center och rättar fel i produktdatan.
- Mätning. Köp spåras med konverteringstaggar, och spårningen styrs av besökarens samtycke till kakor.
- Kampanjer. Vi bygger kampanjstrukturen utifrån sortiment och marginal och sätter en startbudget som ni godkänner.
- Löpande skötsel. Vi följer upp sökningar, budgivning, avvisade produkter och lönsamhet per produktgrupp, och skickar en månadsrapport.
Vanliga fallgropar i Google Shopping
- Samma kampanj för hela sortimentet. Då styr Google budgeten mot de produkter som får flest klick, inte mot dem som ger bäst marginal. Uppdelning efter marginal och säljhistorik ger mer kontroll.
- Fraktkostnad som inte stämmer. Om priset i annonsen skiljer sig från det kunden möter i kassan riskerar produkterna att avvisas, och kunden tappar förtroendet.
- Varianter som slås ihop. Färger och storlekar bör skickas som egna varianter i flödet, annars matchas annonsen sämre mot specifika sökningar.
- Saknad returinformation. Merchant Center kräver att butikens villkor för retur och frakt finns tillgängliga på webbplatsen.
- För tidig bedömning. De första veckorna samlar kampanjerna data. Att ändra allt efter några dagar gör att budgivningen aldrig hinner lära sig.
Vad som ingår och inte ingår
Ingår i uppsättningen (4 950 kr): Merchant Center, flödeskoppling, åtgärd av flödesfel, Google Ads-konto, konverteringsspårning och första kampanjstrukturen.
Ingår i skötseln (2 450 kr/mån): löpande optimering, bevakning av avvisade produkter, justering av budgetfördelning och en månadsrapport.
Ingår inte: annonsbudgeten. Klicken betalas direkt till Google av er, via ert eget betalkort eller faktura i Google Ads, och ni bestämmer själva nivån. Större omarbetning av produkttexter och nya produktbilder prissätts separat. Vi lovar inte en viss försäljning eller lönsamhet, eftersom det påverkas av pris, sortiment, säsong och konkurrens.
Pris för Google Shopping
| Del | Pris exkl. moms | Betalas till |
|---|---|---|
| Uppsättning av kanalen | 4 950 kr engång | ehandel5 |
| Skötsel av kanalen | 2 450 kr/mån | ehandel5 |
| Annonsbudget (klick) | ni sätter nivån | Google, direkt |
Räkneexempel: med en annonsbudget på 6 000 kr i månaden blir den totala kostnaden första månaden 4 950 + 2 450 + 6 000 = 13 400 kr exkl. moms, och därefter 8 450 kr per månad. Beloppen är bara ett exempel.
Räkna på hela butiken inklusive annonsering i priskalkylatorn.
Google Shopping i paketen
I paketet Allt-i-ett ingår uppsättning av Google Shopping och Meta-annonser samt annonshantering för båda kanalerna, medan annonsbudgeten alltid betalas separat till Google och Meta. Se paketen. Vill ni även synas med textannonser på sökord, läs om Google Ads för webbshop.
Bra produkttexter gör både flödet och produktsidan starkare. Guiden om produkttexter visar hur ni skriver dem.
Vanliga frågor
Ja. Godkända produkter i Merchant Center kan visas i gratis listningar. Betalda Shopping-annonser ger fler och mer framträdande visningar, men gratis listningar är ett bra första steg.
Vanliga orsaker är att pris eller lagerstatus inte stämmer med butiken, att bilder har text eller vattenstämpel, att köpvillkor eller returinformation saknas eller att produkten bryter mot Googles regler.
Ja. Båda plattformarna kan skicka produkter till Merchant Center automatiskt, så att priser och lagerstatus uppdateras utan manuellt arbete.
Det styrs av marginalen per order och hur många produkter ni har. Vi föreslår en startnivå utifrån det, men ni bestämmer själva och kan ändra budgeten när som helst i ert Google Ads-konto.
Uppdaterad 2 november 2026