Sökannonser eller Shopping – vad är skillnaden?
Google Ads är verktyget där alla betalda annonser hos Google skapas. För en webbshop är två kampanjtyper viktigast. Shopping-annonser bygger på produktflödet och visar bild och pris, vilket vi beskriver på sidan om Google Shopping. Sökannonser är textannonser som visas på sökord ni väljer. De passar särskilt bra för:
- Kategorisökningar som "löparskor dam" eller "ekologiskt kaffe", där kunden vill se ett urval och inte en enskild produkt.
- Varumärkessökningar, så att ni syns överst när någon söker på butikens namn.
- Tjänster och erbjudanden som inte passar i ett produktflöde, till exempel montering, presentinslagning eller företagsbeställningar.
- Produkter som inte godkänns i Shopping, eller där bild och pris inte är det som avgör köpet.
Google erbjuder även automatiserade kampanjtyper som kombinerar flera ytor. De kan fungera bra, men kräver korrekt mätning och tillräckligt med data för att inte lägga budget på fel trafik. Vi väljer kampanjtyp efter sortiment och budget, inte efter vad som är nytt. Med en mindre budget börjar vi ofta med varumärkessökningar och ett fåtal köpnära kategorier.
Vad som avgör kostnaden per order
| Faktor | Påverkan | Vad vi gör |
|---|---|---|
| Sökordens köpavsikt | Breda sökningar ger klick men få köp | Börjar med sökord nära köp, breddar när det lönar sig |
| Negativa sökord | Stänger ute irrelevanta sökningar | Går igenom sökfrågor varje månad och lägger till uteslutningar |
| Landningssida | Annonsen ska leda till rätt kategori eller produkt | Kopplar varje annonsgrupp till den mest relevanta sidan |
| Kvalitetsresultat | Relevans och sidupplevelse påverkar klickpriset | Matchar annonstext, sökord och sida |
| Mätning | Utan korrekt köpdata styr budgivningen fel | Spårar köp och ordervärde, med samtycke för kakor |
| Säsong | Efterfrågan och klickpriser varierar | Justerar budget inför högsäsong och rea |
Så går det till
- Sökordsanalys. Vi kartlägger hur kunder söker efter era produkter och delar in sökorden efter köpavsikt.
- Konto och mätning. Google Ads-kontot skapas eller tas över i ert namn, och köp spåras från webbshoppen.
- Kampanjstruktur. Kampanjer och annonsgrupper byggs per produktgrupp, så att budgeten kan styras dit marginalen finns.
- Annonser. Vi skriver annonstexter och lägger till tillägg som webbplatslänkar och erbjudanden.
- Optimering. Varje månad går vi igenom sökfrågor, bud, annonser och landningssidor och rapporterar vad vi har ändrat.
Fallgropar som kostar pengar
- Bred matchning utan kontroll. Breda sökord kan visa annonsen på sökningar som bara liknar era produkter. Utan regelbunden genomgång av sökfrågorna läggs budget på klick som aldrig kan bli köp.
- Allt till startsidan. Den som söker på en viss produkttyp vill landa på just den kategorin, inte på startsidan.
- Automatiska rekommendationer som accepteras rakt av. Google Ads föreslår ofta högre budgetar och bredare inställningar. Vissa förslag är bra, andra gynnar mest klickvolymen. Vi bedömer varje förslag mot marginalen.
- Mätning som räknar fel. Om köp räknas dubbelt eller inte alls fattar budgivningen beslut på fel underlag.
- Ingen plan för rea och högsäsong. Klickpriserna stiger när många annonserar samtidigt. Budget och bud bör planeras i förväg.
Vad som ingår och inte ingår
Ingår i uppsättningen (4 950 kr): sökordsanalys, konto i ert namn, köpmätning, kampanjstruktur och första annonserna.
Ingår i hanteringen (2 450 kr/mån): löpande optimering av sökord, negativa sökord, bud och annonser samt en månadsrapport.
Ingår inte: klickbudgeten, som betalas direkt till Google och som ni själva bestämmer nivån på. Nya landningssidor eller ändringar i butiken prissätts separat. Vi lovar ingen viss avkastning på annonsbudgeten, men vi visar tydligt vad pengarna ger och föreslår att pausa det som inte lönar sig.
Pris för Google Ads
| Del | Pris exkl. moms | Betalas till |
|---|---|---|
| Uppsättning (Google Ads) | 4 950 kr engång | ehandel5 |
| Annonshantering | 2 450 kr/mån | ehandel5 |
| Klickbudget | ni sätter nivån | Google, direkt |
Uppsättningen kostar 4 950 kr per kanal. Sätter vi upp Google Shopping och sökannonser i samma Google Ads-konto räknas det som en kanal.
Räkneexempel: en butik har 40 % bruttomarginal och ett genomsnittligt ordervärde på 800 kr. Varje order ger då 320 kr innan annonskostnaden. Kostar en order mer än så i klick går kampanjen med förlust. Den gränsen räknar vi fram innan kampanjerna startar.
Vill ni se totalkostnaden för butik, drift och annonsering, använd priskalkylatorn.
Google Ads i helheten
Annonser ger snabb trafik, men varje klick kostar. SEO för webbshop bygger trafik som inte betalas per klick, och konverteringsoptimering gör att fler av de betalda besökarna handlar. I paketet Allt-i-ett ingår annonshantering för Google och Meta, se paketen.
Innan ni annonserar bör köpvillkor och betalsätt vara på plats. Guiden om köpvillkor för webbshop går igenom vad som behövs.
Vanliga frågor
Ofta ja, eftersom klicken brukar vara billiga och skyddar platsen överst i sökresultatet. Vi följer upp om annonserna tillför köp eller bara tar trafik som ändå hade kommit organiskt.
Ja. Vi går igenom kontots historik och struktur, behåller det som fungerar och bygger om resten. Kontot ska ligga i ert namn, och om det inte gör det hjälper vi till att flytta ägarskapet.
Det beror på budget och antal köp. Med låg budget tar det längre tid att se mönster, och därför börjar vi med färre och mer köpnära sökord.
Ord som utesluter sökningar där annonsen inte ska visas, till exempel begagnat, gratis eller reservdelar om ni inte säljer sådant. De minskar bortkastade klick.
Uppdaterad 2 november 2026